Convencemo-nos de que estamos sempre do lado certo da História porque somos os heróis da nossa própria narrativa. Esperamos melhores dias porque fomos habituados a esse modelo.
Só conhecemos a catarse que nos transforma para o futuro.
A renovação depois do colapso. Sucessivas. Cíclicas.
Continuar a lerQual é o contrário de early adopter? Seja qual for a expressão, sou eu a ver passar novas redes sociais e tendências do género.
Nunca aprendi a mexer no Snapchat com a proficiência da Gen Z. Não faço TikToks. Não pretendia aderir ao Clubhouse tão cedo.
Mas eis que vejo passar pelo LinkedIn (essa sim, rede social com compostura), uma conversa interessante. Tratei do convite e fui parar a este tema, em pleno domingo à noite:
Estratégia de marca e posicionamento
A conversa encaminhou-se para a ideia de que a pandemia acelerou a existência de propósito nas marcas.
Quem o tem, brilha. Quem não o tem, não vai lá com um copy impecável escrito por alguém numa agência.
E há até quem se esforce mas não possa fazer muito: uma manteiga não vai mudar o mundo, disse alguém. Se calhar uma manteiga não muda o mundo, mas cria memórias e isso já é qualquer coisa.
Com mais ou menos propósito, esses momentos são incríveis. Decidi recuperar os favoritos de 2020:
Inspirada pela história do Ronnie del Carmen, escrevi umas linhas sobre como o storytelling pode ser útil a uma abordagem human-centered ao design.
Contar histórias é traduzir mensagens por emoções, como a empatia. Tudo porque há uma reação química no cérebro ao storytelling, a que ninguém é imune.
Estamos programados para pensar em histórias, é a forma como interpretamos a realidade e nos movimentamos nela. Nada como uma estatística para prová-lo: lembramo-nos de um facto 22 vezes mais se ele nos for relatado através de uma história.
Esta e outras ideias estão no Medium: o que é preciso para contar uma boa história e como as equipas de UX Design podem usar esta soft skill para o seu trabalho.
Ao fim de longas horas de espera, Joe Biden fez o discurso de vitória.
A sua presença em palco contrastou de imediato com a de Kamala Harris. Meio desamparado, lá começa. “Folks, the people of this nation have spoken.”
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Ronnie del Carmen é um story person, director e designer na Pixar e, na altura em que o seu pai estava internado, o projecto que tinha em mãos era Carl, protagonista do filme Up.
Quando Carl se senta no sofá a folhear um pelo álbum de fotografias e a recordar a vida que partilhou com Ellie, não há diálogos. Aquele silêncio das conversas entre Ronnie e o pai foi vertido para dentro dessa cena. E, sem palavras, ali diz-se tudo sobre a perda, nos olhos tristes de Carl e na sua barba mal feita – tal e qual uma pessoa de verdade.
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Filipa Moreno 
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